“你的电话号码价值15万元”“你的信用价值20万元”“我靠白条穿上流行”……近日，银保监会发布风险提示，剑指“土味”借贷广告。

时下，一些借贷广告剧情一个比一个狗血、一个比一个低俗。不论是“去买小龙虾因无力支付被嘲笑，摊主随手帮顾客开通10万元额度借贷”，还是“飞机上农民工没钱帮母亲升舱遭嘲讽，在他人指导下申请15万元借款”；不论是“姐夫教小姨子用手机轻松贷款10万元”，还是“老汉借钱追求空姐”……低俗的借贷广告人为放大阶层矛盾、刻意编排冲突场景，以所谓“正能量”或桃色剧情博眼球，其实质都是低俗、庸俗、媚俗的营销。

我国广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情内容。以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。相关法律昭昭，对不良借贷广告进行甄别，对违法者依法严肃追究责任、令其行有所戒是当务之急。

许多贷款广告除了形式低俗，还处处是“套路”——“零利息”“零首付”“线上审核”“最快3分钟到账”等，一些借贷平台把借钱说得要多轻松就有多轻松，简直就是“天上掉馅饼”不借白不借。一些贷款平台不仅丝毫没尽到风险提醒的义务，还刻意让人忽视借贷背后的风险和压力。如此跑马圈地，不是给公众设套是什么？

近年来，校园贷造成的“裸条胁迫”等极端事件令人触目惊心。社会上，暴力催债的报道更是屡见不鲜。“借贷一时爽，脱身万般难”的现实教训说明：轻信那些几乎没有贷款门槛、千方百计诱导公众借贷的广告，往往是噩梦的开始。

令人忧心的事情恰恰就在这里。时下，“借钱消费”已经成为不少人的消费习惯。金融机构的一项调查显示：57%的被调查者认为透支消费是一种正常的消费方式。另一项关于年轻人消费特点的研究报告则显示，中国使用信贷产品的年轻人占比高达86.6%。在一些人眼里，“今天花明天的钱”只是提前享受，可谁又能保证明天就一定有钱呢？

从社会价值判断看，一些借贷平台宣扬的借贷买这买那，和这个斗气、与那个斗狠，乃至“老汉借钱追空姐”等，宣扬的其实是一种拜金主义、金钱万能的错误价值观。一个人价值的实现，靠的难道不是“穷且益坚不坠青云之志”的傲骨，“踏平坎坷成大道”的奋斗，“穷则独善其身，达则兼济天下”的心气吗？高消费与“成功”本就没有直接关系，更遑论借钱高消费。为社会价值导向计，下决心、出重拳刹住挑唆借贷消费的妖风，把一些借贷广告扭曲的价值观“扭正过来”，刻不容缓。

时代在变迁，物质财富在增长，但勤俭节约、精打细算、艰苦朴素的传统并未过时。可以“花明天的钱”，也应坚持“量入为出”的理性消费观，不能过度透支。须知，网络借贷绝非一些人刻意宣扬的那么“美好”，火中取栗，迟早要还。

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